Il tuo marketing fa già tante cose.
Gli manca solo la direzione.
Analisi e strategia per le PMI che hanno attività, persone e fornitori ma nessuno che tenga la regia e guardi l'insieme.
Fai advertising, social, sito, magari pure eventi.
Ma i risultati non arrivano e nessuno sa dirti perché.
Succede più spesso di quanto pensi.Non perché manchi l'impegno o le competenze: le persone che lavorano al tuo marketing, interne o esterne, spesso sono brave. Il problema è che lavorano ognuna sul suo pezzo, senza una regia comune e senza una direzione condivisa.Così parte la campagna prima che sia chiaro il messaggio. Si spinge sui social senza sapere a chi si parla davvero. Si spende in attività che, prese una per una, sono anche fatte bene ma non si sommano, perché nessuno le tiene insieme.Il risultato è una sensazione che conosci: tanto movimento, pochi risultati. Soldi che escono, attività che si accavallano, e la domanda che resta sempre lì: "sto andando nella direzione giusta?".Quasi sempre non è un problema di fare di più.
È che manca chi mette le cose nell'ordine giusto, prima di spendere.
C'è una figura che manca quasi sempre:
quella che dà la direzione.
Non un'altra persona che esegue, di quelle ne hai già. Qualcuno che sta un passo prima: che guarda l'insieme, capisce dove sei e dove puoi andare, e traccia la rotta. È il Marketing Navigator.
Non è
un'agenzia esterna
che ti vende un pacchetto uguale per tutti.
Non è
il freelance verticale
bravissimo sul suo canale ma cieco sul resto.
Non è
il direttore marketing
con il costo e l'impegno di un'assunzione.
È chi tiene la regia
legge i dati, mette ordine, decide le priorità, e coordina le competenze giuste al momento giusto.
Tu resti al comando della tua azienda.
Io ti do la direzione che al marketing, oggi, manca.
Prima capire, poi decidere. In quest'ordine.
Niente ricette preconfezionate e niente numeri promessi a caso: ogni azienda è un caso a sé. Si parte dai dati reali e si procede per fasi, circa quattro settimane ciascuna.
1 · Raccolta e dati - 4 settimane
Raccolgo e metto in ordine ciò che c'è: prodotto, mercato, numeri, attività già in corso.
Si parte da una fotografia vera, non da impressioni.
2 · Analisi - 4 settimane
Leggo i dati: posizionamento, concorrenti, pricing, canali, pubblico.
Qui emerge dov'è davvero il problema e dove sono le occasioni.
3 · Strategia e piano - 4 settimane
Costruisco il piano marketing: cosa fare, in che ordine, con quali priorità.
Con le attività da attivare subito e la rotta per quelle di domani.
In tutto, circa 8–12 settimane: un percorso definito, con tempi certi, non una collaborazione aperta all'infinito.
Alla fine hai una direzione chiara e un documento che resta tuo.Ti è utile se prosegui da solo, ma anche se un domani affiderai il marketing a un direttore interno o a un'agenzia: gli passi fondamenta solide e una raccolta dati già strutturata, invece di farli ripartire da zero.
E se vuoi, non ti lascio solo dopo la consegna.Puoi scegliere un follow-up di 3 o 6 mesi: un affiancamento leggero per mettere in pratica il piano, con un confronto regolare e la revisione di quello che producono le tue risorse o i tuoi fornitori. Supervisione, non esecuzione, la direzione resta, e ti accompagno finché non cammina da sola.
Non compri una consulenza che finisce. Compri una direzione che resta.
Il piano che ti consegno non è un documento da leggere una volta e archiviare.È il riferimento su cui si fondano tutte le attività di marketing che verranno la tua bussola, da cui riparti ogni volta che devi decidere qualcosa.Dentro c'è quello che puoi attivare subito, con il budget e le risorse di oggi. Ma anche la rotta per il medio periodo: cosa mettere in campo domani, quando avrai più mezzi.
Così il valore non si esaurisce alla consegna cresce nel tempo, mentre la tua azienda cresce.È un piano pensato per essere messo in moto.
Chiaro e strutturato al punto da poter guidare direttamente alcune attività, anche con gli strumenti di intelligenza artificiale, senza tradire la strategia.
Sono Serena Sarni.
Do la direzione al marketing delle aziende che non ce l'hanno.
Mi occupo di marketing e comunicazione da oltre quindici anni.Ho iniziato dalla parte creativa e sono cresciuta fino alla strategia, passando per l'advertising e i funnel di acquisizione. Ho lavorato in agenzia, come consulente, come co-fondatrice e come responsabile marketing interno: un percorso che mi ha dato competenze rare da trovare in una persona sola.
Capisco sia il lato creativo che quello dei numeri.Per anni le aziende mi hanno cercata per fare campagne, perché era lì che il mercato chiedeva aiuto e mi ero specializzata in advertising quando la domanda era alta e i bravi ancora pochi. Ma quasi ogni volta, entrando, trovavo la stessa cosa: sotto le attività mancava una strategia.
Attività fatte anche bene, ma slegate, senza nessuno a tenere la regia.Da lì è nato tutto. Non ho inventato un mestiere nuovo: ho dato una forma a quello che facevo già da anni mettere ordine, dare una direzione, prima di spendere.Non parto da quello che dovresti comprare, ma da quello che hai già.Le tue risorse, il tuo budget, il tuo tempo. Non ti spingo a spendere di più o ad acquistare servizi costosi, ti aiuto a far rendere ciò che c'è, così da poter crescere e scalare quando sarà il momento. Non prometto numeri che non posso garantire, e lavoro al fianco del cliente, mai sopra.Non giudico: osservo, e correggo la rotta.
Aziende diverse, stesso punto di partenza: tante attività, nessuna direzione.
Ho lavorato con gruppi industriali strutturati e con realtà giovani ancora in costruzione. Con aziende che non avevano mai avuto una funzione marketing, e con altre che avevano già persone e fornitori ma nessuno a tenere la regia.Cambia il settore, cambia la dimensione, ma lo schema è quasi sempre lo stesso.Un'azienda che spende in campagne senza una strategia sotto: prima mettiamo ordine nei dati, poi capiamo dove si stava sbagliando, e da lì costruiamo la direzione.Quello che prima era movimento disordinato diventa un percorso con una meta.Non prometto numeri prima di averli verificati.
Ma posso prometterti una cosa:
alla fine saprai esattamente dove sei, dove puoi andare, e come arrivarci.
Non sai se il tuo marketing sta andando nella direzione giusta? Parliamone.
Il primo passo non è un preventivo né un impegno.È una conversazione:
mi racconti come stai messo, e ti dico con onestà cosa vedo se c'è una strada da percorrere o se conviene ripartire da prima.Da lì, decidi tu.
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